Digital Repository of Ostroh Academy

Матриця вибору інструментів продакт плейсменту у маркетинговій діяльності підприємств (The matrix of the product placement instruments selection for the marketing аctivities of enterprises)

Полінкевич, Оксана (Oksana Polinkevych) (2019) Матриця вибору інструментів продакт плейсменту у маркетинговій діяльності підприємств (The matrix of the product placement instruments selection for the marketing аctivities of enterprises). Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» : науковий журнал (12(40)). pp. 58-62.

[img] PDF - Published Version
Download (493kB)

Abstract

Описано підходи до розуміння продакт плейсменту, через що зроблено висновок про доцільність побудови матриці вибору інструментів продакт плейсменту в діяльності підприємств. Визначено, що продакт плейсмент найпоширеніший у кінофільмах і серіалах, де ефективність показів найвища. Мета роботи – побудувати матрицю вибору інструментів продакт плейсменту в маркетинговій діяльності підприємств. Установлено, що під час побудови матриці вибору інструментів продакт плейсменту в маркетинговій діяльності підприємств варто враховувати завдання (популяризація, полювання на споживача, нагадування, навіювання настроїв, ідей, маніпуляція переконання, самоствердження) та види розміщення (продукт, логотип, образ, ідея або їхнє поєднання, країна чи регіон). Основним критерієм ефективності продакт плейсменту є ефективність показів, вимірювана в у діях потенційних споживачів. (The approaches to the understanding of the product placement are described, leading to the conclusion that it is expedient to construct a matrix of instruments choice for the product placement in the enterprises activities. It has been determined that the product placement is most common in movies and series where the impression performance is the highest. The purpose of the work is to construct a matrix of instruments choice for the product placement in the marketing activities of enterprises. It is established that when constructing a matrix of tools choice for the product placement in the marketing activities of enterprises a number tasks should be taken into account (popularization, hunting for consumer reminders, suggestion of sentiments, ideas of beliefs manipulation, self-affirmation) and types of placement (product, logo, image, idea, or their combination, country or region). The main criterion for the effectiveness of a product placement is the effectiveness of impressions, which is measured with the actions of potential consumers It has been established that the product placement is widespread in the world, and it is increasingly used in business as a tool for promoting sales, promoting its product or brand, hunting for consumers, reminding of the benefits of a product or brand, forming the image of the person using it, inducing mood and ideas, manipulating the consciousness and convictions of the target group, laying the foundations for self-affirmation and self-realization through the use of products or services. In Ukraine, the product placement is developing. However, it is mainly used in television shows, news, TV shows. Domestic film production is still in its infancy, so this instrument has somewhat limited use. It is noted that despite the high cost, the use of the item placement exceeds the cost by 5 times. The matrix of the tool selection is constructed according to the task and efficiency. The matrix contains tools that can be ranked for increasing the efficiency of repetitions on a visual image, not related to the episode, a visual image associated with the episode and the verbal memory of the brand, a specially prescribed scene. If using popularization or hunting for a consumer, then a tool is recommended for the product item placement, such as product placement, logo with and without phrases and / or audio accompaniment. When reminded, the placemet of the logo is used, with the suggestion of sentiment and ideas – the placement of a logo, an idea, an image, with manipulation – the placement of an idea, in the belief and self-affirmation, the placement of a country or a region.)

Item Type: Article
Corporate Creators: Східноєвропейський національний університет імені Лесі Українки (Lesya Ukrainka Eastern European National University)
Uncontrolled Keywords: продакт плейсмент, маркетингова діяльність, ефективність показів, інструмент, матриця вибору (product placement, marketing activity, impression performance, tool, matrix of choice)
Subjects: by fields of science > Economics
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Галина Цеп'юк
Date Deposited: 10 Sep 2019 07:25
Last Modified: 10 Sep 2019 07:25
URI: http://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/7845

Actions (login required)

View Item View Item