Соціальна відповідальність бізнесу в управлінні брендом роботодавця (Business social responsibility in employer brand management)

Данилюк, Н. (N. Danyliuk) (2024) Соціальна відповідальність бізнесу в управлінні брендом роботодавця (Business social responsibility in employer brand management). Науковий вісник Полісся (2(29)). pp. 189-199.

Preview

PDF - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (261kB) | Preview

Анотація

У статті розкрито сутність понять «бренд роботодавця» та «корпоративна соціальна відповідальність» у контексті зростаючої потреби у формуванні позитивного іміджу компанії на ринку праці. Дослідження актуалізує питання необхідності координованого планування та реалізації програм корпоративної соціальної відповідальності бізнесу з акцентуванням уваги на можливості таких програм впливати на формування бренду роботодавця. У статті охарактеризовано зміст корпоративної соціальної відповідальності компанії з урахуванням спроможності її екстраполяції у сферу діяльності підприємства як активного учасника ринку праці. Дослідження розкриває основні аспекти впливу корпоративної соціальної відповідальності на бренд роботодавця, що стосуються можливостей компанії впливати на рівень лояльності наявних та потенційних працівників, а також важливості комунікації підприємства у процесі просування свого бренду як на продуктових ринках, так і на ринку праці. Акцентовано увагу на значенні корпоративних цінностей, стратегії розвитку підприємства в процесі його взаємодії з найманими працівниками та кандидатами на зайняття вакантних посад. Наведено переваги, що може отримувати компанія-роботодавець в результаті використання інструментів корпоративної соціальної відповідальності. Також у статті зазначено основні аспекти впливу корпоративної соціальної відповідальності на бренд роботодавця з урахуванням можливостей побудови стійких взаємовідносин між компанією і працівниками та формування і реалізації комунікаційної політики щодо підвищення рівня впізнаваності підприємства. Крім цього, у статті акцентовано увагу на основних видах і рівнях лояльності працівників до компанії-роботодавця та їх значенні при визначенні впливу корпоративної соціальної відповідальності бізнесу на розвиток бренду роботодавця. Також систематизовано інформацію щодо особливостей реалізації принципів корпоративної соціальної відповідальності в практиці діяльності компаній на ринку праці. Наведено міркування щодо можливих напрямків реалізації принципів корпоративної соціальної відповідальності в управлінні брендом роботодавця.
(The article reveals the essence of the concepts of «employer brand» and «corporate social responsibility» in the context of the growing need to form company positive image in the labor market. The study highlights the need for coordinated planning and implementation of business corporate social responsibility programs, focusing on the ability of such programs to influence the employer brand formation. The article describes the content of the company’s corporate social responsibility, taking into account the capability of its extrapolation into the sphere of enterprise activity as an active participant on the labor market. The study reveals the main aspects of corporate social responsibility impact on the employer brand, which relate to the company’s ability to influence the loyalty level of existing and potential employees, as well as the importance of enterprise communication in the process of promoting its brand both in product and labor markets. The emphasis has been placed on the importance of corporate values, enterprise development strategy in the process of its interaction with employees and candidates for vacant positions. The benefits that an employer company can receive because of using corporate social responsibility tools have been presented. The article also indicates the main aspects of corporate social responsibility impact on the employer’s brand, taking into account the possibilities of building sustainable relationships between the company and employees, as well as the formation and implementation of a communication policy to increase the level of enterprise recognition. In addition, the article focuses on the main types and levels of employee loyalty to the company and their significance in determining the impact of corporate social responsibility on the development of the employer brand. Information on the specifics of implementing the principles of corporate social responsibility in the practice of companies’ activities on the labor market has also been systematized. Considerations to possible directions for implementing the principles of corporate social responsibility in employer brand management have been given.)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	бренд роботодавця; корпоративна соціальна відповідальність; корпоративні цінності; лояльність працівників; ринок праці; персонал; людський капітал
Теми:	За напрямами > Економіка Навчальні матеріали та презентації
Підрозділи:	Навчально-науковий інститут інформаційних технологій та бізнесу > Кафедра економіко-математичного моделювання та інформаційних технологій
Розмістив/ла:	заввідділу Наталя Денисенко
Дата розміщення:	24 Сер 2026 12:52
Остання зміна:	24 Сер 2026 12:52
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/10674

Actions (login required)

Переглянути елемент

Завантаження