Metaphors in brand names and advertising: pragmatic effect (Метафори у назвах товарів та в рекламі: прагматичний ефект)

Filonik, O. (О. Філонік) and Winters, S. (С. Уінтерз) (2019) Metaphors in brand names and advertising: pragmatic effect (Метафори у назвах товарів та в рекламі: прагматичний ефект). Нау кові записки Національного університету «Острозька академія». серія «Філологія» (8(76)). pp. 18-20. ISSN 2519-2558

PDF - Published Version Download (503kB)

Анотація

The authors of the article extrapolate the existing knowledge regarding metaphors to the use of this figure of speech in some aspects
of marketing (namely, product naming and advertising). The article contains the analysis of some examples of metaphors in brand and
product names, as well as in advertisements. This article also presents a comprehensive overview of psycholinguistic literature on the effect
exerted by metaphors on language users and, where the reasons are not obvious, proposes some explanations as to why certain effects may
occur. The authors of the article argue that metaphors are a strong persuasive device. The following findings presented in psycholinguistic
literature are referred to in order to support the authors’ argument: 1) metaphors facilitate better understanding by creating multiple
associations with the concept in question; 2) metaphors enhance the speaker’s credibility and create a good impression of him or her;
3) metaphors lead to reduction in counter-argumentation; and 4) metaphors create a feeling of social closeness. The article provides an
understanding of persuasive nature of metaphors and hence can serve as a guide to marketers who work on creating names for products,
services and brands and who are involved in advertising of their products, services or brands. (Автори статті екстраполюють наявні знання щодо метафор на використання цієї фігури мови в деяких аспектах маркетингу (а
саме
у
назвах
товарів
та
в
рекламі).
У
цій
статті
представлено
вичерпний
огляд
психолінгвістичної
літератури
щодо

впливу
метафори
на
носіїв
мови.
Автори
статті
стверджують,
що
метафори
є
потужним
засобом
впливу
на
покупця.
Наступні

висновки,
представлені
в
психолінгвістичній
літературі,
наводяться
для
підтвердження
даного
аргументу:
1)
метафори
сприяють
кращому
розумінню,
створюючи
численні
асоціації
з
відповідною
концепцією;
2)
метафори
підвищують
довіру
до
людини,

що
їх
використовує,
і
створюють
гарне
враження
про
нього
чи
неї;
3)
метафори
призводять
до
зменшення
контраргументації;

4)
метафори
створюють
відчуття
соціальної
близькості.
Дана
стаття
допомагає
зрозуміти
переконливу
природу
метафор,
а

отже
може
слугувати
посібником
для
маркетологів,
які
працюють
над
створенням
назв
товарів
та
беруть
участь
у
рекламі

своєї
продукції.
)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	metaphor, pragmatic effect, product name, advertising (метафора, прагматичний ефект, назва продукту, реклама)
Теми:	За напрямами > Керування підприємствами. Менеджмент > Реклама. Система інформації. Паблік рілейшнз Наукові збірники НаУОА
Підрозділи:	Факультет романо-германських мов
Розмістив/ла:	заввідділу Наталя Денисенко
Дата розміщення:	25 Лют 2020 09:18
Остання зміна:	25 Лют 2020 09:18
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/8181

Actions (login required)

Переглянути елемент