Digital Repository of Ostroh Academy

ЕСТЕТИКА РЕКЛАМИ: ДО ПОСТАНОВКИ ПРОБЛЕМИ (Aesthetics of advertising: stating of problem )

Стеценко , Л. (Stetsenko L.) (2013) ЕСТЕТИКА РЕКЛАМИ: ДО ПОСТАНОВКИ ПРОБЛЕМИ (Aesthetics of advertising: stating of problem ). Наукові записки. Серія «Філософія», Вип.12. pp. 200-209.

[img] PDF
Download (6MB)

Abstract

У статті розглядається естетична структура рекламної комунікації. Осмислюються основнi принципи та закономірності функціонування естетичної складової реклами у контексті сучасної культури. У статті зазначається, що естетична складова у рекламі втрачає свою сутність, зміст і апелює до форми. Естетичне у рекламі виконує, у першу чергу, функцію відволікання та компенсації (This article is devoted to the consideration of the aesthetic structure of advertising communication. The author interprets the basic principles and regularities of the aesthetic component of advertising in the context of the current culture. In the article is mentioned that the aesthetic component in advertising loses its essence, content and appeals to the form. In the first place the aesthetic in advertising fulfills the function of distraction and compensation)

Item Type: Article
Corporate Creators: Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Uncontrolled Keywords: естетика реклами, рекламна комунікація, естетичний досвід, імідж, торгова марка, міф, пропаганда, політична реклама, естетична маніпуляція (aesthetics of advertising, advertising communicati on, aesthetic experience, image, brand, myth, propaganda, political advertising, aesthetic manipulation)
Subjects: by fields of science > Aesthetics
by fields of science > Management of enterprises. Management > Advertising. Information System. PR
Навчальні матеріали та презентації
Divisions: The College of Humanities > The Department of Cultural Studies and Philosophy
Depositing User: заввідділу Наталя Денисенко
Date Deposited: 21 May 2013 09:11
Last Modified: 21 May 2013 09:11
URI: http://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/1925

Actions (login required)

View Item View Item