Управління з використанням основних метрик в Інтернет-маркетингу (Management by using key metrics in Internet marketing)

Мамонтова, Н. А. (N. Mamontova) and Мирончук, В. Ф. (V. Myronchuk) and Панченко, О. П. (O. Panchenko) (2025) Управління з використанням основних метрик в Інтернет-маркетингу (Management by using key metrics in Internet marketing). Наукові записки Національного університету «Острозька академія» : серія «Економіка» (39(67)). pp. 18-24. ISSN 23115149

PDF - Published Version Download (536kB)

Анотація

У статті подано спробу характеристики основних метрик у царині інтернет-маркетингу. Сучасні маркетологи послуговуються показниками, що пов’язані з їхніми маркетинговими цілями ефективності, адже ці дані впливають на ефективність бізнесу, тому важливо, щоб їх можна було відстежувати. Це дає змогу мати вимірювану мету маркетингової кампанії та надає цінну інформацію, яку можна використовувати для оптимізації ефективності із часом. Метою цього дослідження є аналіз найбільш використовуваних метрик в інтернет-маркетингу, а також визначення їхньої релевантності використання в сучасних реаліях диджиталізації економіки. У статті ми упорядкували маркетингові метрики, які є критично важливими показниками для вимірювання ефективності, щоб дізнатися про довгострокову цінність користувача / клієнта. Дослідження інтернет-метрик показало, що найчастіше маркетологи послуговуються такими метриками: відображення, кліки, конверсія, коефіцієнт конверсії, ціна за конверсію, рентабельність витрат за рекламу, вартість залучення клієнта, життєва цінність клієнта.
(This article attempts to characterize the main metrics in the field of online marketing. Modern marketers use metrics related to their marketing performance goals because these data affect business performance, so it is important that they can be tracked. This allows for a measurable goal for your marketing campaign and provides valuable information that can be used to optimize performance over time. The purpose of this study is to analyze the most widely used metrics in online marketing, as well as to determine their relevance in the current realities of the digitalization of the economy. In the article, we have organized marketing metrics that are critical indicators for measuring the effectiveness of marketing campaigns to learn about the long-term value of the user/customer. Moreover, leveraging these insights, our investigation underscores that marketing metrics play a pivotal role in the digital marketing landscape, facilitating data-driven decisions to attain competitive advantages. It is evident that decision-making based on the data analysis of metrics allows for more effective strategies, resulting in a competitive edge. This article further highlights how leveraging key marketing metrics, including the Click-Through Rate (CTR) and Customer Acquisition Cost (CAC), among others, provides actionable insights for optimizing digital campaigns. It underscores their essential role in adapting to the evolving digital landscape, enabling IT companies to refine strategies and enhance competitive positioning through effective data-driven decisions. This research highlights the importance of investigating metrics in digital marketing, serving as a foundation for further exploration, including collecting information about the marketing campaigns of IT companies that utilize the metrics mentioned in this article for effectiveness testing.)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	інтернет-маркетинг, диджиталізація, маркетингові метрики, цифрова економіка (Internet marketing, digitalization, marketing metrics, digital economy)
Теми:	За напрямами > Керування підприємствами. Менеджмент
Підрозділи:	Економічний факультет > Кафедра фінансів
Розмістив/ла:	заввідділу Наталя Денисенко
Дата розміщення:	02 Бер 2026 08:47
Остання зміна:	02 Бер 2026 08:47
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/10412

Actions (login required)

Переглянути елемент