Стеценко , Л. (Stetsenko L.) (2013) ЕСТЕТИКА РЕКЛАМИ: ДО ПОСТАНОВКИ ПРОБЛЕМИ (Aesthetics of advertising: stating of problem ). Наукові записки. Серія «Філософія», Вип.12. pp. 200-209.
![[thumbnail of 19.pdf]](https://eprints.oa.edu.ua/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Download (6MB) |
Abstract
У статті розглядається естетична структура рекламної
комунікації. Осмислюються основнi принципи та закономірності
функціонування естетичної складової реклами
у контексті сучасної культури. У статті зазначається, що
естетична складова у рекламі втрачає свою сутність, зміст
і апелює до форми. Естетичне у рекламі виконує, у першу чергу,
функцію
відволікання
та
компенсації (This article is devoted to the consideration of the aesthetic
structure of advertising communication. The author interprets
the basic principles and regularities of the aesthetic component
of advertising in the context of the current culture. In the article
is mentioned that the aesthetic component in advertising loses its
essence, content and appeals to the form. In the first place the
aesthetic in advertising fulfills the function of distraction and
compensation)
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | естетика реклами, рекламна комунікація, естетичний досвід, імідж, торгова марка, міф, пропаганда, політична реклама, естетична маніпуляція (aesthetics of advertising, advertising communicati on, aesthetic experience, image, brand, myth, propaganda, political advertising, aesthetic manipulation) |
| Subjects: | by fields of science > Aesthetics by fields of science > Management of enterprises. Management > Advertising. Information System. PR Навчальні матеріали та презентації |
| Divisions: | The College of Humanities > The Department of Cultural Studies and Philosophy |
| Depositing User: | заввідділу Наталя Денисенко |
| Date Deposited: | 21 May 2013 09:11 |
| Last Modified: | 21 May 2013 09:11 |
| URI: | https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/1925 |
Actions (login required)
 |
View Item |