Управління брендом як складова бренд-менеджменту (Brands control as brand-management component)

Ковальчук, Ольга (Olha Kovalchuk) (2018) Управління брендом як складова бренд-менеджменту (Brands control as brand-management component). Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» (11(39)). pp. 52-55. ISSN 2311-5149

PDF - Published Version Download (440kB)

Анотація

У статті розглядаються поняття бренду, брендингу та бренд-менеджменту. Розглянуто декілька аспектів
щодо трактування поняття «бренд» та робиться спроба здійснити підходи його визначення. Виділено основні
проблеми донесення запланованого образу бренду до споживача.
У статті окремо розглядається поняття «цінності бренду». Продемонстрована система управління брендом
та принципи управління брендом. У результаті дослідження наведена стратегія позиціювання бренду.
(The high degree of technology development has reoriented modern business to the competition of brands, the strengthening of which provides enterprises with significant advantages in the market. Modern brands are important elements of the enterprises' activities. As symbols of commercial activity they occupy a significant place in consumer consciousness and
cause a holistic set of associations and images.
The purpose of this article is to review the existing theoretical material concerning the substantiation of the brand and brand management and to formthe a holistic definition of the concept of «brand».
The article deals with the concept of brand, branding and brand management. Several aspects of the "brand" interpretation are considered and an attempt to organize the approaches to the definition of "brand" is made. The main problems of presentating the planned image of the brand to the consumer are highlighted.
In the article the concept of "brand values" is considered separately. The brand management system and brand management principles are demonstrated. As a result of the research the brand positioning strategy is presented.
On the basis of the analysis, the essence of the concept of the brand is defined as a trademark characterized by a high degree of consumer loyalty to the product. It was also revealed that brand management is a management activity that aims to create a long-term strategic assets, increase profitability and strengthen the brand's position in the market through effective
positioning.)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	бренд, брендинг, торгова марка, бренд-менеджмент, принципи управління брендом (brand, branding; trademark; brand management; principles of brand management)
Теми:	За напрямами > Економіка
Підрозділи:	UNSPECIFIED
Розмістив/ла:	Галина Цеп'юк
Дата розміщення:	06 Тра 2019 12:20
Остання зміна:	06 Тра 2019 12:20
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/7642

Actions (login required)

Переглянути елемент