Шапайко, Р. Б. (R. Shapaiko) (2025) Сучасні тренди та роль управління цифровими технологіями у розвитку бренду компаній (Modern trends and the role of digital technology management in company brand development). Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Економіка» (38(66)). pp. 113-122. ISSN 23115149
Preview |
PDF
- Published Version
Download (648kB) | Preview |
Анотація
У статті обґрунтовано сутність, сучасні ринкові тренди та послідовність управління цифровими технологія- ми для розвитку бренду компаній. Ідентифіковано основні етапи управління цифровими технологіями та розкрито доцільність застосування цифрових інструментів на кожному з них. Доведено, що управління цифровими технологіями охоплює послідовність етапів, що включають впровадження, аналіз та оптимізацію цифрових інструментів для ефективного брендингу. Систематизовано основні напрями та методи впливу цифрових інструментів на бренд для зміцнення капіталізації бізнесу і підвищення його конкурентоспроможності в сучасних ринкових умовах. Застосування цих методів допомагає компаніям не лише адаптуватись до змін ринку, а й формувати довгострокову вартість бренду та бізнесу загалом.
(This article examines the essence of digital technology management, modern market trends, and their application in developing a company’s brand in the contemporary business environment. It provides an in-depth analysis of modern trends in digital business transformation, showing how they help build brand recognition, loyalty, and trust–critically important elements in a competitive market. The key stages of digital technology management are identified, including implementing innovative solutions, systematically analyzing their effectiveness, and constantly optimizing digital tools to achieve optimal results. The article highlights the significance of using various digital tools–such as analytical platforms, marketing technologies, blockchain, Big Data and analytics, machine learning, chatbots, CRM systems, the Internet of Things, and artificial intelligence–at each management stage to ensure process integrity. It is argued that digital technology management is a multi-stage process involving systematic implementation, analysis, and optimization aimed at effective brand positioning. The main ways digital tools influence a brand are systematized, showing their role in strengthening business capitalization, increasing competitiveness, forming sustainable partnerships, and enhancing market value. Applying these methods allows companies to adapt to changing market conditions and strategically develop the long-term value of their brand, ensuring future stability and growth.)
| Тип файлу: | Стаття |
|---|---|
| Ключові слова: | цифрові технології, бренд компанії, бізнес-модель компанії, управління цифровими технологіями, етапи та напрями управління цифровими технологіями, інновації, капіталізація бізнесу (digital technologies, company brand, business model, digital technology management, stages and directions of digital technology management, innovations, business capitalization) |
| Теми: | За напрямами > Комп’ютерна наука і технологія |
| Підрозділи: | Економічний факультет > Кафедра фінансів |
| Розмістив/ла: | заввідділу Наталя Денисенко |
| Дата розміщення: | 12 Січ 2026 10:36 |
| Остання зміна: | 12 Січ 2026 10:36 |
| URI: | https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/10316 |
Actions (login required)
 |
Переглянути елемент |