Роль іконічного компоненту в англомовному рекламному дискурсі (The role of the iconic component in the English-speaking advertising discourse)

Ткачук-Мірошниченко, О. (O. Tkachuk-Miroshnychenko) (2015) Роль іконічного компоненту в англомовному рекламному дискурсі (The role of the iconic component in the English-speaking advertising discourse). Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія «Філологічна» (Вип.59). pp. 216-218.

PDF - Published Version Download (324kB)

Анотація

Ця стаття присвячена розгляду ролі іконічного компоненту в англомовному рекламному дискурсі. Останній представлений зразками креолізованих рекламних текстів, в яких вербальний та іконічний компоненти взаємодіють, працюючи на досягнення прагматичного ефекту. Іконічними компонентами виступають зображення-метафори, зображувальні символи, колір та параграфічні знаки. Дискутується питання про допоміжну роль, яка відводиться іконічному компоненту в англомовних рекламних текстах.
(The article is devoted to the analysis of the role of the iconic component in the English-speaking advertising discourse.
The latter is represented by examples of creolized advertising texts. Both verbal and iconic components interact, aiming at exercising pragmatic effect on the addressee. The iconic component is manifested in illustrations, visual symbols, colour, and paragraphic signs. Illustrations transform into visual metaphors with symbolic meaning. Besides its psychological effect and attractiveness, colour communicates with the addressee, produces associations relevant to the advertised product. Different styles of type communicate additional associations as well. The article disputes the secondary role of the iconic component in the English-speaking advertising discourse.)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	Вербальний компонент, іконічний компонент, креолізований текст, зображення-символ, параграфічний знак (Verbal component, iconic component, creolized text, visual symbol, paragraphic sign)
Теми:	За напрямами > Загальні питання лінгвістики та літератури
Підрозділи:	UNSPECIFIED
Розмістив/ла:	Галина Цеп'юк
Дата розміщення:	17 Сер 2016 12:51
Остання зміна:	17 Сер 2016 12:51
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/4809

Actions (login required)

Переглянути елемент