Методи графічного аналізу вербальних товарних знаків в англомовному рекламному дискурсі (Methods of graphic analysis of verbal trademarks in advertising discourse)

Кононець, Ю. (Yu. Kononets) (2016) Методи графічного аналізу вербальних товарних знаків в англомовному рекламному дискурсі (Methods of graphic analysis of verbal trademarks in advertising discourse). Наукові записки Національного університету «Острозька академія». Серія "Філософія" (Вип.62). pp. 168-170.

PDF - Published Version Download (970kB)

Анотація

У статті з’ясовано специфіку методів графічного аналізу вербальних товарних знаків англомовного рекламного
дискурсу, які містять візуальний компонент. Простежено використання багаторівневої графічної структури як однієї з основних умов ефективного створення вербальних товарних знаків. Особливої важливості набуває інформацій не навантаження, а також інтеграція вербальних і невербальних компонентів повідомлення. Визначено, що процес розкодування смислу вербального товарного знака є унікальною комбінацією інтерпретації вербальних та візуальних елементів інформаційного повідомлення в межах англомовного рекламного дискурсу.
(The article focuses on the methods of graphic analysis of verbal trademarks in advertising discourse. Integration of
verbal and visual elements of trademarks in advertising and implicit nature of visual argumentation have been highlighted.
Multilevel graphic structure as the main precondition of verbal trademarks creation has been revealed. Close integration of verbal and non-verbal (visual) components of trademarks, which facilitates the creation of new images in advertising, has been stated. The process of verbal trademarks sense decoding as a unique combination of verbal and visual (iconic) interpretation has been studied.)

Тип файлу:	Стаття
Ключові слова:	Вербальний товарний знак, іконічний код, графічний аналіз, чанкінг, принцип зімкнення (Verbal trademark, iconic interpretation code, graphic (iconic) analysis, chunking, closure method in advertising)
Теми:	За напрямами > Загальні питання лінгвістики та літератури > Лінгвістика. Мовознавство
Підрозділи:	UNSPECIFIED
Розмістив/ла:	Галина Цеп'юк
Дата розміщення:	21 Лис 2016 12:52
Остання зміна:	21 Лис 2016 12:52
URI:	https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/4985

Actions (login required)

Переглянути елемент